Datos al 16 jun 2026 ⚠ Auditar conversiones Pmax
Resumen de plataforma
YTD 2026 Todos
Inversión por plataforma — Google Ads vs Meta Ads
Inversión mensual — Small Lagoons vs Legacy
Distribución por tipo de campaña
Distribución Global
FUENTE:
Google Ads
Meta Ads
INVERSIÓN:
>$3.000
$500–$3.000
$100–$500
<$100
Pasa el cursor sobre un país para ver sus campañas
Mapa y tabla de países provienen de Google Ads (geo.csv no tiene split por producto → muestra todos los productos). Period-aware. Meta Ads no desglosa país en este pull.
Campañas — ·
Campaña Tipo Producto Región Estado Spend Clicks Conv MQL Cost/MQL CPA
Región derivada del nombre de campaña. R09 = campañas en auditoría de conversiones (SL LATAM Pmax + Pmax Egipto), CPA en ámbar.
Campaign Type
YTD 2026 Todos
Campañas Pmax — ·
Campaña Pmax Estado Región Spend Clicks Conv MQL Cost/MQL CPA
Click en una fila para seleccionar campañas → la tabla de search terms se filtra por la selección. R09 = en auditoría de conversiones.
Search Terms de Pmax
YTD 2026
Término Campaña Clase Spend Clicks Conv CPA
Terms Pmax sin dimensión mensual (export manual, Google no los expone vía API) → YTD al 16 jun. Granularidad mensual llega en Fase 2 vía planilla Drive.
Campañas Demand Gen — ·
Campaña Estado Región Spend Clicks Conv MQL Cost/MQL CPA
Desglose por canal —
Canal Spend Clicks Impresiones Conv CPA % del total DG
Demand Gen es 100% Small Lagoons. Desglose por canal period-aware (Discover · YouTube · Gmail).
Search Terms
YTD 2026 Todos
⚠ Alerta calidad de conversión: Pmax Egipto y SL LATAM Pmax registran CPA atípico ($2–10) vs Legacy USA ($85+). Auditar la definición de evento de conversión antes de escalar presupuesto. Ver R09.
CLASIFICACIÓN
brand menciona Crystal Lagoons o un proyecto con licencia (Baia Kristal, Balmoral, Alcazaba…) → defensa de marca icp sin marca, pero la intención calza con el cliente ideal B2B: lagunas, amenidades, resorts, desarrollos generic búsqueda genérica de piscinas residenciales, sin señal de marca ni de ICP
Término Campaña Tipo Clase Spend Clicks Conv CPA
MQL por Campaña
Salesforce · YTD al 16 jun 2026
ℹ Marketing Qualified Leads atribuidos a cada campaña (fuente: Salesforce). El costo por MQL = gasto autoritativo del reporte ÷ MQL — el indicador que de verdad mide retorno, por sobre el CPA. Las campañas están consolidadas por línea: las entidades CLP y USD de la migración se unen, para no partir el gasto de los MQL. El MQL es un conteo, así que es independiente del tipo de cambio.
Costo por MQL — líneas de campaña (YTD)
Ordenado por MQL. USD/MQL bajo = línea eficiente; alto = candidata a revisar. May/Jun = MQL del mes anterior y del mes en curso. Plataforma "—" o costo "—" = MQL sin gasto pagado asociable (orgánico o no atribuido).
Oportunidades
Generadas sobre YTD al 16 jun 2026
ℹ Términos de búsqueda no-marca (genéricos o de competidores) que ya están convirtiendo pero que aún no tienes agregados como keyword exacta — candidatos a capturar explícitamente. El score prioriza los que más convierten y mejor tasa tienen, penalizando el costo por clic (conv × 15 − CPC × 3 + tasa_conv × 10). Cálculo sobre YTD completo; no responde a los filtros de período ni producto.
Costo de Defensa de Marca por Región
Mide solo el gasto en términos de marca (búsquedas de "Crystal Lagoons" y proyectos propios), no el total invertido en la región. En cada tarjeta: el monto es el gasto en defensa de marca · N términos = cuántos search terms de marca distintos dispararon avisos · conv = conversiones generadas por esos términos · % brand = qué parte del gasto de búsqueda de la región se va a defender la marca (vs. términos genéricos o de competidores). % alto = casi todo tu gasto de búsqueda ahí es defensivo.
Top oportunidades — agregar keyword
Término Mercado Conv Spend Score
Top gasto desperdiciado — considerar negativizar
Término Campaña Clase Spend Clicks
Cobertura de Search Terms vs Windsor
ℹ Cobertura Search 50–75% es normal (umbral de privacidad de Google).
Campaña Windsor ($) Terms ($) Cobertura Visual
Recomendaciones
Generadas sobre YTD al 16 jun 2026
ℹ Tanda 1 · 11 jun 2026 · 10 recomendaciones. Pegar el TSV adjunto en la planilla de tracking (borrar fila EJEMPLO-R00). Daniel/Camilo actualizan Estado y Fecha de implementación.
ID Tipo Detalle Campaña Justificación Prioridad Estado
ICP Analysis
ℹ
Cobertura geográfica
Search terms por segmento
Negativas sugeridas
Plan de acción
Métrica:
% Inversión
% Cobertura
Ventana (tablas y chips):
Mayo · mes completo
YTD acumulado
Tier Alignment Score — % de inversión en geos Tier 1 por mes
Inversión y cobertura por región
Región Gasto Tier 1 % Inversión Cubiertos % Cobertura
Geos Tier 1 — estado de cobertura (cuáles sí y cuáles faltan)
Verde = cubierto pleno (≥$50 YTD) · Ámbar = presencia mínima (<$50) · Rojo = sin inversión. El % de cobertura cuenta solo los verdes; ámbar y rojo son los candidatos del Plan de acción. US no aplica flag de "fuera de ICP" (estados no-Tier 1 pueden ser válidos).
ℹ Mapeo semántico: se cruza el lexicón bilingüe del segmento (substring, case-insensitive) contra los 3.382 términos de búsqueda (solo cuenta USD). Un término puede matchear varios segmentos. No es atribución 1:1 por campaña — las campañas solo distinguen producto Small Lagoons vs Legacy.
Top términos del segmento (por gasto)
TérminoCampañaClaseMercadoGastoClicksConv
ℹ Candidatas a negativizar: patrones disqualifier del doc ICP cruzados contra los términos con conv=0 (tabla wasted). Priorizadas por gasto ahorrable. No auto-aplicar — validar con Daniel.
Aplicables — calificador residencial claro, fuera de campaña Pools
TérminoCampañaMercadoPatrónGasto
Revisar con Daniel — campaña Pools (modernización hotelera = ICP válido)
TérminoCampañaMercadoPatrónGasto
Lista copiable — negativas aplicables (términos únicos)
◆ Plan de acción consolidado (cuenta completa). Cuatro movimientos para alinear la inversión al ICP definido por Comercial: agregar keywords del vocabulario objetivo, optimizar la cobertura geográfica Tier 1, mejorar las keywords activas genéricas y eliminar términos fuera de ICP. Vista account-wide: no depende del segmento seleccionado arriba.
Alineación ICP — foto actual
① Agregar — keywords candidatas
Sólidas — búsquedas reales con demanda, sin keyword propia  agregar ya
Término buscadoSegmentoMercadoGastoClicksConv
A validar — vocabulario ICP sin búsquedas registradas en la cuenta  validar en Keyword Planner
Término del documento ICPSegmentoIdioma
② Optimizar — cobertura geográfica Tier 1
Geos Tier 1 del ICP sin cobertura plena (sin inversión, o presencia mínima <$50 YTD), por segmento. "Redirigir desde" = gasto en geos fuera de ICP en esa misma región, candidato a reasignar hacia el Tier 1 descubierto. US se omite acá: estados no-Tier 1 pueden ser válidos y se ven neutrales en la vista Cobertura geográfica.
③ Mejorar — keywords activas
Keyword activaCampañaClaseGastoClicks
④ Eliminar — negativas